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為什么北歐能誕生那末多快時尚品牌？

發(fā)布時間：2018-05-01 14:27:51 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

為什么北歐能誕生那末多快時尚品牌？有句話叫“北歐設(shè)計通行天下”，我們曾光顧過的Zara、H&M、Vero Moda或ONLY……這些品牌都來自時尚王國北歐。關(guān)于“為什么北歐能誕生那末多快時尚品牌”這個議題現(xiàn)在有了答案。上1回我寫Daniel Wellington開創(chuàng)人故事的時候，突然驚覺到1個非常成心思的事實：我們工作服什么顏色好圖片的生活，正在不知不覺間、漸漸地被北歐的時尚品牌所充滿。你想一想看，肯定去H&M買過衣服吧，就算你現(xiàn)在已看不上H&M，估計也買過他們家旗下的品牌，比如COS、&otherStories、Monki……這些品牌跟H&M1樣，都來自瑞典。再早1些（也就是我們都更年輕1點的時候），肯定都買過Vero Mo

有句話叫“北歐設(shè)計通行天下”，我們曾光顧過的Zara、H&M、Vero Moda或ONLY……這些品牌都來自時尚王國北歐。關(guān)于“為什么北歐能誕生那末多快時尚品牌”這個議題現(xiàn)在有了答案。

上1回我寫Daniel Wellington開創(chuàng)人故事的時候，突然驚覺到1個非常成心思的事實：我們的生活，正在不知不覺間、漸漸地被北歐的時尚品牌所充滿。

你想一想看，肯定去H&M買過衣服吧，就算你現(xiàn)在已看不上H&M，估計也買過他們家旗下的品牌，比如COS、&otherStories、Monki……這些品牌跟H&M1樣，都來自瑞典。

再早1些（也就是我們都更年輕1點的時候），肯定都買過Vero Moda或ONLY，就算沒買過，也1定逛過這兩家店。相對應(yīng)，男士們也肯定逛過Jack&Jones，這3個品牌的母公司叫做Bestseller，是1個來自丹麥的服裝團體。

然后就是最近夯得不行的兩個配飾品牌，1個是上回我們剛剛介紹過的平價手表品牌Daniel Wellington，你要是記性不壞的話，1定還記得開創(chuàng)人是個瑞典人，也就說DW這個品牌是個瑞典牌子。

還有1個是在中國市場里增長速度驚人€€€€3季度銷售增長了62%，2季度增長了91%的平價珠寶品牌Pandora，這家被形容為“快時尚珠寶”的牌子也來自于丹麥。

看看，不論是正當(dāng)紅的快時尚品牌，還是不再站在潮流尖端、已進入成熟發(fā)展階段的快時尚品牌，有這么多都來自于地理位置離我們相對較遠、情感聯(lián)系又很緊密的北歐，這讓我很想探索1番，為何？為何是北歐這個，你提起來怎樣也不會想到“時尚”這個詞的地方，倒開始全面侵占現(xiàn)代人的時尚生活了？

我想了大概那末幾個緣由：

1.北歐向來很鼓勵創(chuàng)新

如果你看Bloomberg公布的2017年全球經(jīng)濟創(chuàng)新指數(shù)，北歐國家瑞典居第2名，同是北歐國家的芬蘭、丹麥分別位列第5名和第8定做裙子
名，都很利害。

甚么激起了這些北歐國家，北歐人的創(chuàng)新呢？我覺得，大概有兩條吧：1方面，北歐國家的高稅收造就了高福利，這讓北歐人沒有甚么后顧之憂，可以全力投入到創(chuàng)新中。反正就算創(chuàng)業(yè)失敗了，退休以后1樣衣食無憂（這也能夠解釋為何低稅收低福利的地區(qū)，創(chuàng)新不怎樣發(fā)達，比如香港）。

另外一方面，還是由于高稅收：北歐國家對成熟企業(yè)賦重稅，但是對初創(chuàng)公司，卻給了稅收方面的大量優(yōu)惠。這不但鼓勵很多年輕人創(chuàng)業(yè)，同時也會讓成熟企業(yè)樂于孵化創(chuàng)新公司。

所以，不論是在IT界，還是時尚行業(yè)，北歐新品牌都不斷出現(xiàn)。

2. 北歐本身有很成熟的消費市場

大家都知道的，北歐的貧富差距很小。我記得上1次去芬蘭坐出租車，聽當(dāng)?shù)厝苏f起，每位出租車司機每個月的收入都旗袍工作服圖片
1樣……嗯……不但是人與人之間的差距小，更重要的是，北歐國家工資水平很高。

根據(jù)公然資料，瑞典人口大概是970萬，而人均月薪在3000歐元（也就是25000元人民幣）左右；今年，芬蘭乃至向每位公民發(fā)放每月560歐元的“全民基本收入”，還可能會在未來提升到每月800歐元，確保大家的基本生活。

不要小視了這1點，說1句或許不那末確切的話，“品味有時候就是靠錢堆出來的”，買得越多，也就曉得越多。北歐人有資本買買買，也就很曉得品鑒，說他們是成熟消費者恐怕沒有人會反對。

而北歐的快時尚品牌，1推出的時候，直接面對的就是這么1群有錢、成熟、挑剔的消費者。在得到他們的驗證和肯定以后，這些品牌才走向國際市場，從成熟市場往不成熟市場發(fā)展，對時尚品牌來講，向來成功的概率會比較高。

3. 北歐設(shè)計歷來都崇尚平民化

這1點，說起來大家應(yīng)當(dāng)都很熟習(xí)了。如果讓你形容北歐設(shè)計都有哪些特點，你會想到甚么？沒錯，公認的北歐設(shè)計，代表著“風(fēng)格簡潔“、“重視功能性”、“價格親民”。

我們1個個來講，公共衛(wèi)生外出工作服
先說風(fēng)格簡潔這1點?！氨睔W設(shè)計”作為1個名詞，最早出現(xiàn)在1951年的倫敦Heal’s家具展舉行的“北歐生活設(shè)計展”。

北歐包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、冰島這幾個國家。而北歐設(shè)計€€€€就像你所知道的那樣€€€€被認為是統(tǒng)籌功能性和美觀的：設(shè)計比較簡約、重視功能、固然還有民主做派。

下面我們來看看，北歐設(shè)計風(fēng)格的這幾個特點是怎樣構(gòu)成的？這還要從維京人說起，北歐和外界有著天然的地理隔斷，所以從維京時期開始，維京人就在做些手藝活兒，在手工藝和其他文化傳統(tǒng)上，都給現(xiàn)代北歐設(shè)計奠定了1個挺扎實的基礎(chǔ)。

從1開始，北歐人就喜歡從自然中取材€€€€在斯堪維尼亞地區(qū)，森林、湖泊資源都很豐富，他們的生活方式和自然融為1體。他們的設(shè)計就像是周圍自然的復(fù)刻：清新、簡單，對情勢和裝潢都很克制。

而這樣的設(shè)計理念，也隨著時間的推移，漸漸自我完善和發(fā)展。當(dāng)1戰(zhàn)結(jié)束的時候，社會的物質(zhì)短缺引發(fā)了當(dāng)時全部設(shè)計界的顧念轉(zhuǎn)變，大家開始關(guān)注設(shè)計上的實用性，而非藝術(shù)性，這也是為何包豪斯風(fēng)格會在當(dāng)時盛行1時的緣由。

北歐設(shè)計也就是在包豪斯風(fēng)氣的帶動下，漸漸構(gòu)成了“很具有功能性”的特點，但是在德國式的機械美學(xué)基礎(chǔ)上，北歐人還是喜歡取材于自然，用木材、皮革代替冰施工未穿工作服
冷的剛才和玻璃，為單純的、冷冰冰的功能器械披上了柔化的色采。

最后再說說平民性這1點，正由于北歐社會整體貧富差距不大，所以“奢侈品”這樣?xùn)|西的存在就好像顯得有點過剩€€€€奢侈品歷來都是為了彰顯富裕階層的身份階層而存在的。北歐設(shè)計就是要實現(xiàn)全面民主化，你看H&M、IKEA都是如此。

這1點也特別重要，由于我們所熟習(xí)的“快時尚”，最重要的特點之1便是“便宜”，把本來高高在上、只有富人階級才能享遭到的時尚帶到大眾中來，讓普通人也能追上每季的潮流€€€€這就是“快時尚”的特點。在北歐，設(shè)計歷來都崇尚人人都能消費得起，所以同樣成為培養(yǎng)“快時尚”再好不過的土壤。

4.北歐設(shè)計也沒甚么歷史包袱

這1點，其實我是相對南歐設(shè)計來講的。由于我曾有過疑問，照理說，法國、意大利這樣的南歐國家，夙來以盛產(chǎn)時尚品牌著稱，你能想到的大部份奢侈品牌€€€€GUCCI、CHANEL、LV、PRADA，都出自這兩個國家，但是為何如今盛行1時的快時尚，就沒有誕生在這倆國家呢？

其中1個緣由就在于，由于傳統(tǒng)時尚行業(yè)昌盛，更成為1種羈絆了吧。我都能想象得到，要是哪一個有才情的年輕設(shè)計師，或是哪一個想要發(fā)達的企業(yè)家，想實踐“將時尚平民化”，乃至不惜“抄襲”大牌的創(chuàng)業(yè)想法，1定會遭到法意時尚圈的排擠：這哪是甚么真實的時尚？這簡直就是1種對傳統(tǒng)時尚背叛的卑鄙想法。

所以你看，世界上最大的兩家快時尚公司，ZARA誕生在西班牙，H&M誕生在瑞典，全都不是傳統(tǒng)意義上的“時尚國度“。沒有歷史羈絆，才可以創(chuàng)新，這在哪一個領(lǐng)域都是如此，時尚圈固然不例外。

5.很少陷于甚么紛爭，
文化和設(shè)計有益于傳播到全球

千萬不要小視了最后這1點，任何文化和設(shè)計想要傳播，都必須阻力越小越好。

北歐這幾個國家，在近百年來沒有遭到太大的戰(zhàn)爭創(chuàng)傷和損失，基本上具有長時間而穩(wěn)定的發(fā)展。而且，這些國家也很少在國際爭端中發(fā)聲，跟別的國家也很少有政治磨擦，這些因素讓北歐文化去往別國傳播的時候，幾近遇不到甚么阻力，大家都能友好接受來自這些國家的文化傳播。你也能夠這么理解，大概這也是在地緣政治事件很頻繁的今天，北歐設(shè)計可以通行天下的緣由吧。（完）

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