為什么人人都愛Hello Kitty？ 商品消費標簽？抑或千禧年最具顛覆性的偶像？從70年代 “卡哇伊” 熱潮的爆發，到 Frank Ocean 音樂節的領銜演出，1起來看看 Hello Kitty 經久不衰的吸引力。2014年，Sanrio（3麗鷗公司）發布了1條爆炸性聲明，澄清 Hello Kitty 并不是1只日本貓，而是正在上小學的英國女孩。1時輿論嘩然，Sanrio 不能不退1步補充到，她只是貓的擬人形態，同時又流露了幾條 Hello Kitty 的身世之謎€€€€雖然已43歲卻還在念小學3年級，雖然是天蝎座卻1點也不獨斷。看來我們對這位無處不在的 Sanrio 超級明星依然了解甚微。Hello Kitty 自70年代誕生

商品消費標簽？抑或千禧年最具顛覆性的偶像？從70年代 “卡哇伊” 熱潮的爆發，到 Frank Ocean 音樂節的領銜演出，1起來看看 Hello Kitty 經久不衰的吸引力。

2014年，Sanrio（3麗鷗公司）發布了1條爆炸性聲明，澄清 Hello Kitty 并不是1只日本貓，而是正在上小學的英國女孩。1時輿論嘩然，Sanrio 不能不退1步補充到，她只是貓的擬人形態，同時又流露了幾條 Hello Kitty 的身世之謎€€€€雖然已43歲卻還在念小學3年級，雖然是天蝎座卻1點也不獨斷。看來我們對這位無處不在的 Sanrio 超級明星依然了解甚微。

Hello Kitty 自70年代誕生就風行全球，承載了無高檔冬季工作服
數孩子的童年空想，也激起了眾多藝術家的創作靈感。正由于她的全球偶像地位，Hello Kitty 1直保持著極簡的身體特點。她沒有嘴，也反而因此千變萬化。她合適所有場合，屬于每位消費者。

Frank Ocean -《Provider》

Kitty 粉絲群體的多元性也給我們帶來10足欣喜。70年代 “卡哇伊” 熱潮爆發，Hello Kitty 遭到日本青年的愛好而流行普及。如今，連 Frank Ocean 也是她的粉絲，把她放在視頻里。川久保玲設計的 COMME des GAR€€ONS2018春夏系列中，假發和項鏈上也點綴著 Hello Kitty。除此以外更有全球最忠實信徒 Masao Gunji，1位67歲的退休警察，他在家里收藏了5000多件 Hello Kitty 記念周邊。

Masao Gunji 展現 Hello Kitty 藏品

Gunji 也因此取得了最多 Hello Kitty 收藏品的吉尼斯世界紀錄，在采訪視頻中，他向我們展現了滿眼都是粉色的家。他說：“我喜歡 Hello Kitty 是由于她的表情。在我難過的時候，她看起來也有點難過，開心的時候，她看起來也很開心。” Kitty 其實不能對此發表甚么意見，由于她沒有嘴。

Tom Sachs 在 Lever House 投放 Hello Kitty 雕塑

藝術家 Tom Sachs（也是 Frank Ocean 的搭檔）在紐約 Lever House 廣場建造了1座近7米高的 Hello Kitty 雕塑，這位卡通周邊偶像在他看來有1種近乎佛教意義上的 “哈爾濱定制西裝公司
空” 之境地。在這個人人都不信任企業的年代，我們幾近不再買廣告的賬，“真實” 本身已被商品化了。但是 Hello Kitty 可不在意這些，2017年 Hello Kitty 仍在堅持她自己的個性。Sanrio 的超級明星歷來不會給你灌心靈雞湯，更不屑于在社交媒體上偷偷給援助商打廣告。Kitty 可忙著呢，最新的周邊產品更是包括了汽車尾氣管、尿墊、電餅鐺、聽診器等等。臺灣 Eva 航空最近宣布將在指定航線推出 Hello Kitty 主題客機。Kitty 不只是施加影響，她是超級偶像。

Eva 航空 Hello Kitty 主題客機

川久保玲其實不設計電餅鐺，她做的是前衛藝術。COMME des GAR€€ONS的理念和 Kitty 代表的消費主義之間對照不言而喻。這位讓人難以捉摸的領頭人說：“不管好時期還是壞時期，企業都差不多1個模樣。我們1直以自己的節奏發展，以后也會是這樣。” 但是川久保玲的生活10分私密，誰又能保證她的東京公寓里沒堆滿 Sanrio 電餅鐺和馬桶墊呢？

COMME des GAR€€ONS 18春夏系列

Hello Kitty 很容易讓各種團體產生認同感，并加以鑒戒。連同愛心熊和彩虹小馬，它們是哥特和非主流孩子的最愛。在2000年 MySpace 巔峰時期，我和姐姐幾近在舊金山 Westfield 商場的 Sanrio 專賣店花掉了2500美金。（當時要是有 Hello Kitty T.U.K. 聯名超厚底鞋，我1定眼睛都不眨就買下來。）另外，朋克、酷兒運動積極人士、性從業者和暴女運動支持者（Riot Grrrls）也都會成為 Kitty 的粉絲。90年代地下女性朋克運動就借用 Kitty 的形象來推動激進女性化的回潮。

受 RIot Grrrl 和 Kathleen Hanna 啟發的作品

Christino Reiko Yano 在《Pink Globalization: Hello Kitty's Trek Across the Pacific》（粉色星球：Hello Kitty 的越洋之旅）中寫道：“Hello Kitty 被賦予了 ‘反對強硬’ 的強硬立場，粉色有了全新的意義，就像咄咄逼人的黑色，宣示了青年1代的女性氣力。自豪地穿著著 Kitty 是朋克女性對呆板印象嗤之以鼻的態度，恍如在說，看，我們有掌握可奔馳4s店工作服男士
愛的權利，以我們自己的方式，用在我們自己選擇的目的上。”

Hello Kitty x T.U.K 厚底鞋

除此以外，編辮子等帶有幼火鍋服務員工作服
稚氣味的發型也是對女權主義新的詮釋。Kathleen Hanna 在《Riot Grrrl Manifesto》（暴女運動宣言）中寫道：“我們對這個告知我們女孩就是笨拙、糟、軟弱的社會感到憤怒。” 轉眼之間 Sanrio 就將朋克納入在內，和 T.U.K. 合作超厚底皮鞋，Kitty 頭上的胡蝶結也有了格紋呢版本。Reiko Yano 指出，Sanrio 的周邊產品沒有界限，乃至包括了 Stratocaster Fender 吉他。固然這其實不是說每次拿出1把 Sanrio 吉他就很酷很有顛覆性：參考 Avril Lavigne 2014年殘暴的單曲《Hello Kitty》。

Avril Lavigne -《Hello Kitty》

從暴女運動開始，我們在謝絕傳統性標簽的路上已走了很遠。在今天 Hello Kitty 依然被借用為性別自由和酷兒運動發聲。Frank Ocean 在《Provider》和《Nikes》中加入 Hello Kitty 就是很好的例子。兩首歌都影射了 Ocean 新取得的財富，和1些類似 Kitty 的收藏品，比如球鞋、Prada、放滿獎杯的櫥窗等等。對1位正在重新定義酷兒流行偶像的藝術家來講，選擇 Hello Kitty 也是10分英勇的舉動。《Endless》和《Blonde》其實工作服上粘油洗不掉怎么辦
不像大家期盼的那樣是公然的 LGBTQ 宣言。Ocean 僅僅在后者歌詞中用過1次 “gay” 的字眼，并且他迄今為止都在避免為自己的性別認同貼上標簽。借用女性化的卡通人物，或許是顛覆性別呆板印象更奧妙的方式。

Frank Ocean 演出現場

Sanrio 這位沒有嘴的可愛的 Kitty 小姐一樣不想被貼上標簽。你看，她花了40年才承認自己是只擬貓化的英國人。Frank Ocean、川久保玲和 Gunji 大叔或許更加清楚 Kitty 多變的氣力。她是1張空白的畫布，我們可以為其添上所有夢想的色采。或許她的能量就是超級引人愛€€€€畢竟在動蕩的時期，用可愛來治愈自己總沒錯。

Ryan Lo 2017 Fall/Winter

Credits:

作者：Hannah Ongley

翻譯：Lesley

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