愛馬仕也要討好千禧代，看這款新香水用了哪些謹(jǐn)慎思！（又1份報(bào)告顯示：只有4%的千禧代在乎名人代言！） 中國(guó)最有影響力的救援司機(jī)工作服時(shí)尚商業(yè)媒體近日，法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕（Hermès）推出了1款名為Twilly d’Hermès的香水，主要針對(duì)的客戶群體是千禧1代的年輕消費(fèi)者。愛馬仕的調(diào)香師 Christine Nagel 表示，年輕女性們會(huì)用各種具有創(chuàng)意的方式來佩戴愛馬仕的圍巾，這激起了她創(chuàng)作這款香水的靈感。Nagel說：“現(xiàn)在的年輕女歐若朵爾員工工作服性尋求自由，富有創(chuàng)意，她們酷愛顛覆和改變1切事物。愛馬仕作為她們愛好的1個(gè)品牌，也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新。所以我嘗試將3種主流的香水原料結(jié)合，對(duì)配方進(jìn)行1些大膽的改動(dòng)，試著創(chuàng)造1種富有創(chuàng)造性的新香水。”上圖：Twilly d’HermèsTwilly

中國(guó)最有影響力的時(shí)尚商業(yè)媒體

近日，法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕（Hermès）推出了1款名為Twilly d’Hermès的香水，主要針對(duì)的客戶群體是千禧1代的年輕消費(fèi)者。

愛馬仕的調(diào)香師 Christine Nagel 表示，年輕女性們會(huì)用各種具有創(chuàng)意的方式來佩戴愛馬仕的圍巾，這激起了她創(chuàng)作這款香水的靈感。Nagel說：“現(xiàn)在的年輕女性尋求自由，富有創(chuàng)意，她們酷愛顛覆和改變1切事物。愛馬仕作為她們愛好的1個(gè)品牌，也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新。所以我嘗試將3種主流的香水原料結(jié)合，對(duì)配方進(jìn)行1些大膽的改動(dòng)，試著創(chuàng)造1種富有創(chuàng)造性高級(jí)夏季長(zhǎng)袖工作服
的新香水。”

上圖：Twilly d’Hermès

Twilly d’Hermès 的3種材料分別為：姜，晚香玉和檀香。根據(jù) Nagel 所述，在制作香水時(shí)，姜的用量通常很少，但 Twilly 中卻使用了大量的姜，姜的新鮮提取物剛剛制成時(shí)味道濃郁而刺鼻。Nagel 表示：“晚香玉香味讓人聯(lián)想到年輕女性的臉，圓潤(rùn)的臉頰略帶1些孩子氣，但是也充滿女人味。”檀香通常給人1種很柔和的感覺，但是Nagel 希望通過檀香，能夠讓Twilly d’Hermès 具有1種動(dòng)物1般的野外氣味。

Nagel 表示，這3種原料各自的特點(diǎn)都非常鮮明，但是卻可以相互之間和諧的結(jié)合在1起，就像是現(xiàn)在的年輕人，喜歡成群結(jié)隊(duì)，同時(shí)又具有自己強(qiáng)烈的個(gè)人特點(diǎn)。

愛馬仕圍巾的設(shè)計(jì)師 Flo沈陽訂做工作服廠家
rence Manlik 負(fù)責(zé)了這次 Twilly d’Hermès瓶身的設(shè)計(jì)。香水瓶使用了像水蜜桃1樣的粉色玻璃瓶，瓶蓋猶如1個(gè)巨大的黑帽子，整體看上去就像是被截成只剩上半段的馬車燈籠。瓶子上的飄帶使用了和愛馬仕圍巾一樣的絲綢面料，并且每根飄帶都是手工系上去的。

Twilly d’Hermès將于8月28日在全球大部份愛馬仕門店和第3方分銷商的門店和百貨商店開始銷售，并將于今年秋季登陸拉美市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的推出時(shí)間將在明年。

在法國(guó)本土，Twilly d’Hermès 30ml的小瓶裝價(jià)格為 59歐元，50ml 的中瓶為88歐元，85ml的版本則為122歐元。業(yè)內(nèi)人士估測(cè)，Twilly d’Hermès在全球第1年的批發(fā)銷售額將到達(dá)2500萬歐元。

千禧1代對(duì)香水的購(gòu)物習(xí)慣已產(chǎn)生了不小的改變，這也是愛馬仕專門針對(duì)年輕消費(fèi)者推出香水的緣由之1。

市場(chǎng)營(yíng)銷公司 Teads 的研究報(bào)告《Millennial Fragrance Shopper（千禧1代香水消費(fèi)者）》對(duì)美國(guó)和歐洲的1500位千禧1代消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示將近 30%的千禧1代會(huì)在購(gòu)買香水前進(jìn)行試用，而 38%的年輕人表示會(huì)將個(gè)人信息分享給品牌，讓其將香水樣品寄到家中。通常這些年輕人都是在商店里試完香水，在網(wǎng)上閱讀更多的相干信息后再進(jìn)行購(gòu)買。

在影響千禧1代購(gòu)買香水的因素中，比例最高的是香水的氣味，到達(dá)41%，外包裝排在第2，為35%。Teads 表示：“雖然品牌在名人代言方面花費(fèi)了大量的金錢，但只有4%的千禧1代認(rèn)為這會(huì)影響在他們購(gòu)買香水時(shí)的決定。”

（成心思的是，這個(gè)調(diào)查結(jié)果，和《華麗志》發(fā)布的“2017年度中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”（報(bào)告原文鏈接）不謀而合，受訪的1816名中高端時(shí)尚消費(fèi)者中，其奢侈品購(gòu)買決策遭到“名人代言”影響的，也只有 4%！）

丨消息來源：英文網(wǎng)站 fragrantica 和美國(guó)網(wǎng)站 WWD

丨圖片來源：Hermès 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：江帆

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