快時尚巨頭ZARA走上去服裝化道路 擴張家居業務

核心提要：目前，在全球范圍內，中國已成為ZARA僅次于西班牙本土市場的第2大市場，隨之而來的是ZARA HOME也開始加碼中國市場。

快時尚巨頭ZARA旗下的家居品牌ZARA HOME全球第2家概念店于北京世貿天階中心4號樓1層東側揭開帷幕。在店內，各個分區房間主要出售臥室用品、浴室用品、餐廳用品、裝潢品、家居燕服和芳香產品，產品的材料也多采取亞麻、棉、緞、帆布、酒椰纖維、木材等純潔材質。

據了解，ZARA創建于1975年，隸屬于Inditex團體，在全球范圍內87個市場具有1900多家店鋪。而在中國，ZARA設立了超過500家店鋪，觸及63座城市。2003年，ZARA開設了第1家ZARA HOME的門店。

目前，在全球范圍內，中國已成為ZARA僅次于西班牙本土市場的第2大市場，隨1、金屬纖維的防輻射衣服之而來的是ZARA HOME也開始加碼中國市場。2016年4月，ZARA HOME正式推出天貓旗艦店。2017年5月，ZARA HOME在上海開出了亞洲最大的旗艦店，這也是ZARA HOME在中國市場的第35家門店。爾后，ZARA HOME還在深圳等地開設了門店。

值得關注的是，加碼ZARA HOME店是由于ZARA母公司Inditex最近幾年來事跡增速大幅放緩。今年6月，ZARA母公司Inditex團體發布第1季度財報顯示，截至4月30日的3個月內，Inditex銷售額為56.54億歐元，同比增長2%;凈利潤為6.69億歐元，同比增長2.23%。與去年同期Inditex銷售額上漲14%和凈利潤上漲18%相比，增速大幅放緩。

除事跡放緩外，ZARA頻頻還墮入 抄襲門 。今年，服裝品牌Diesel迪塞爾、Marni的母公司OTB意大利時尚團體針對Inditex長達3年的設計抄襲訴訟獲得成功，米蘭法院要求Inditex團體召回侵權物并停止銷售，為每件產品支付235美元的賠償金。2016年，1個由12位插畫藝術家組成的團體為ZARA抄襲他們的插畫作品1事提出交涉，指控ZARA銷售含有未經他們授權的插畫作品或元素的服裝與配飾產品。2015年，ZARA還被指抄襲奢侈時尚品牌Balmain巴爾曼、Valentino華倫天奴、Celine賽琳、Yeezy等。

業內人士認為，在快時尚品牌中，ZARA雖然進入中國時逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息間較早，但是由于最近幾年來國內快時尚快速發展，HM、優衣庫、無印良品等都紛紜加碼中國市場，另外還童裝市場現階段還是有足夠的空間有TOPSHOP等新興快時尚品牌 搶食 。未來，ZARA加碼中國市場，不管是從家居品類店還是快時尚服裝店，都會面臨極大挑戰，并且這類多元化發展，也未必能為團體帶來預期效益。

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楊大筠

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