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就隨著設計勢力崛起助推中國實體零售的復興的是個啥！

發布時間：2023-01-09 10:05:40 來源：網絡瀏覽：次

隨著設計勢力崛起助推中國實體零售的復興

在中國市場，近10年才出現了1批來自本土的建筑事務所，但隨著開發商及品牌方開始轉換零售思路，實體零售市場逐步從銷售空間轉變成熱門目的地。依照文化理論家Walter Benjamin的說法，實體店鋪的目的變成了如何升華產品，讓它產生1種藝術品的光暈。

根據商業地產服務和投資公司世邦魏理仕(CBRE)在亞太地區的11個主要國家對11000名消費者進行調查后發現，消費者在購物商場中最為重視的3個要素是價格、清潔和安全。當開發商滿足這些基本標準后，接下來斟酌的就是美食、文娛和新體驗。我們目前所說的零售設計，歸屬新體驗范疇。相對餐飲室內設計來講，零售室內設計對坪效的要求沒那末高，對設計來講也有更多的發揮空間。整體來講，設計也都是附加值，但不代表它不重要。比如像Aesop這類品牌，就幾近把零售設計店做成了核心。《第1財經周刊》負責建筑及設計的，《被誤解的包豪斯》的作者張云亭說道。

最開始是奢侈品牌做了很多年建筑零售設計，Prada很早就開始與OMA合作，進行過許多優秀項目，Chanel也讓MVRDV做了個讓人印象深入的玻璃磚。張云亭說道。許多有著高額預算、及大面積場地優勢的奢侈品牌，愿意選擇與他們合作頻繁的海外建筑師完成新店項，因此對本土建筑設計事務所來講，他們更多扎根在最近幾年來本土時尚品牌頻出、又是中國零售之都的上海，捉住本土項目的機會，同時也打磨出1套本身的設計語言體系。

如恩設計研究室(Neri Hu)的郭錫恩及胡如珊，14年來1直在探討中國美學的發展方向，完成了眾多高端零售改造項目，最近他們完成的項目包括Valextra成都旗艦店、Comme Moi實體店系列等。零售空間最重要的地方就是要引發愿望。很多零售空間的顯現方式就很套路化，比如空間越透明越好，東西讓大家看到越多越好，但這樣是否是就可以引發最高的愿望呢?我們后來發現，每一個人在購物時都有1種私人的戲劇化儀式，不管是鞋、包還是冰淇淋，如何把空間和個人儀式關聯起來是最重要的。郭錫恩曾在接受Voicer采訪時說道。

明顯，消費者的需求更加多元化了。

一樣強烈感遭到這1點的RIGI睿集設計開創人劉愷則將這類變化用1個技術性的辭匯，超級終端策略來表達，零售終端需要還原產品策略，起到連接人的情感需求的作用，不花1分錢廣...品牌終究販賣的是1個綜合體。商店就是計劃行動、激起消費者對品類需求的場所。我覺得不能太把時尚看成1個高高在上的東西，時尚也是需求的1種，它對很多人來講還不1定是強需求，有的時候你需要去激起需求。劉愷說道。

那末實體店對提升品牌價值起到了多大作用?劉愷認為沒法孤立判斷。不過他認為當冬至供需關系變成買家更強，商家更弱，或說競爭更加劇烈的環境下，成功的品牌1定要有厚度。它不只是個商標，它要解決問題、說明事情、這才是品牌價值。劉愷說道。

目前來看，1個有生命力、也有商業潛力的時尚類品牌的終端突破口來自于，在有限空間里創造不停地承載改變的可能，能變的可不只是新1季商品。像Gentle Monster這樣，它就顛覆了所有的情勢，但隨著國際綠色紡織品浪潮的興起從商業邏輯上來講，它的成列其實又是最沒有效力的。劉愷分析道。

BoF在內部份析及與資深建筑設計人士交換后，為你肯定了在實體零售設計領域有所突破，為中國時尚零售市場帶來改變的5大本土建筑設計事務所：

如恩設計研究室(Neri Hu)：

如恩設計創辦于2004年，開創人為郭錫恩和胡如珊，第1個成名作是位于上海南外灘的水舍酒店(Waterhouse)。2016年是如恩繁忙的1年，完成了雪花秀全球首家旗艦店、MCM首爾旗艦店、Kvadrat在米蘭設計周的展臺等大項目，也令如恩成了中國最為國際化的本土建筑設計事務所。在時尚零售設計方面，如恩最近的作品包括Comme Moi實體店、Valextra成都旗艦店、上海Edition酒店、上海新天地野獸派概念店等。

睿集設計(Rigi Design)：

RIGI睿集設計由劉愷創辦于2007年，目前是1個由青年新銳設計師組成的綜合設計團隊，設計風格簡約溫暖，項目案例包括Neiwai內外，Magmode花樣，Yoho!等。睿集關注文化和商業的趨勢，專注品牌空間、視覺、產品的轉換，并通過簡潔設計觸發人文情感。

愷慕建筑事務所(AIM Architecture)：

建筑師Vincent De Graaf和Wendy Saunders最初為了建高樓而來到上海，但他們發現上海的住宅與中小型綜合體設計更有發揮空間，因此在2006年于上海創辦的AIM Architecture愷慕建筑事務所，項目包括SOHO復興廣場、上海Klee Klee專賣店、蔚來用戶中心等，并試圖探索建筑與城市空間怎樣做出靈活人性化的尺度。

聯圖建筑設計 (Linehouse)：

2013年創辦于上海的年輕建筑設計事務所Linehouse由瑞典華裔Alex Mok及新西蘭人Briar Hickling創辦，兩人在如恩設計工作時相識。其作品包括Herschel Supply澀谷買手店、上海幸福里買手店All、WeWork威海路旗艦店等。Linehouse將其視為1個平臺，在作品中強調與不同領域的創作者合作的進程，在設計進程中探索如何將詩意與功能性相結合。

余留地(Design Reserve)：

北京建筑創作機構余留地由哈法大學設計學院的宋方舟和岳峰創辦于2015年，并在硅谷及上海設有工作站，除零售空間作品外，更在意的是如何進行高品質城市空間再生產。近期作品包括生活衣飾品牌鈴木食堂系列、東山公寓園林、上海永嘉路街邊畫廊等。作為中國北方的新晉建筑事務所，余留地致力于建構21世紀中國人的生活場景。

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