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就意時(shí)裝集團(tuán)OTB去年銷售額下降Diese的是個(gè)啥！

發(fā)布時(shí)間：2022-11-09 22:58:28 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

意時(shí)裝集團(tuán)OTB去年銷售額下降 Diesel已邀李宇春代言

核心提要：意大利時(shí)裝團(tuán)體 OTB 近日公布了2017財(cái)年全年事跡，其息稅前利潤(rùn)同比猛翻4倍至2150萬歐元，上1財(cái)年僅為510萬歐元，凈利潤(rùn)與上1財(cái)年持平為300萬歐元。

自去年底任命新CEO Ubaldo Minelli后，旗下具有Diesel、Marni和Maison Margiela等品牌的OTB團(tuán)體事跡仿佛正逐步回歸到正軌上。

意大利時(shí)裝團(tuán)體 OTB 近日公布了2017財(cái)年全年事跡，其息稅前利潤(rùn)同比猛翻4倍至2150萬歐元，上1財(cái)年僅為510萬歐元，凈利潤(rùn)與上1財(cái)年持平為300萬歐元，不過團(tuán)體銷售額同比降落2.4%至15.2億歐元，2016財(cái)年是15.8億歐元，同比2015財(cái)年是持平。

OTB是 Only The Brav中文拼音要注冊(cè)e的簡(jiǎn)寫，由Renzo Rosso創(chuàng)辦。在1978年創(chuàng)建Diesel后，Renzo Rosso于1985年完全掌控該品牌。2000年，Renzo Rosso通過收購(gòu)Staff International間接取得了Dsquared、Just Cavalli、Marni Men、HISTORY Maison Margiela和Vivienne Westwood等品牌的生產(chǎn)和分銷許可協(xié)議。

2002年，Renzo Rosso成為Maison Margiela的大股東，6年后又收購(gòu)了設(shè)計(jì)師品牌Viktor Rolf，還于2013年和2016年前后拿下奢侈品牌Marni和Paula Cademartori。

得益于消費(fèi)者需求的不斷增長(zhǎng)，Marni去年收入增長(zhǎng)達(dá)兩位數(shù)，Maison Margiela的銷售表現(xiàn)遭到巴黎設(shè)計(jì)回顧展的積極推動(dòng)一樣也錄得了雙位數(shù)增幅。不過團(tuán)體此次未公布核心品牌Diesel的相干數(shù)據(jù)，品牌藝術(shù)總監(jiān)Nicola Formichetti于去年底離職。

Nicola Formichetti于2013年加入Diesel并擔(dān)負(fù)藝術(shù)總監(jiān)，至今已有5年。但Renzo Rosso其實(shí)不急于任命Nicola Formichetti的代替人選，他表示目前品牌正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，任何決定都必須謹(jǐn)慎。

自2016年重啟了牛仔業(yè)務(wù)后，Diesel1直在對(duì)其高層內(nèi)部人事進(jìn)行調(diào)劑，品牌CEO1直至今仍處于空缺狀態(tài)。

為了彌補(bǔ)閑置太久的CEO辦公室，Diesel于去年11月通過社交媒體Facebook發(fā)起了 CEO (Chair Executive Officer)的活動(dòng)，他強(qiáng)調(diào)，能夠擔(dān)負(fù)這1職位的候選人重要條件是要善于坐著，獲勝者可在Diesel總部擔(dān)負(fù)為期1周的 CEO 。

有趣的是，Diesel今年2月在美國(guó)紐約運(yùn)河街低調(diào)地開設(shè)了1家名為 DEISEL 的官方冒牌店，該街以售賣眾多奢侈品牌贗品如Gucci、Prada、Rolex等聞名。

圖為Diesel在美國(guó)運(yùn)河街開設(shè)的 DEISEL 快閃店

品牌發(fā)言人表示，消費(fèi)者可能并未意想到他們?cè)诘曛匈I到的是Diesel設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)家設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，該店也通過攝像頭記錄下其購(gòu)物經(jīng)歷。據(jù)悉，該店發(fā)售的產(chǎn)品包括 Deisel 標(biāo)志T恤衫、運(yùn)動(dòng)衫和帽子和限量版的牛崽褲和生活方式產(chǎn)品等。

鑒于中國(guó)市場(chǎng)已成為各大時(shí)尚品牌復(fù)蘇的關(guān)鍵動(dòng)力，Diesel去年8月宣布李宇春成為品牌第1任全球形象代言人，除與李宇春拍攝廣告大片外，還將與李宇春展開1系列更加深度的合作。據(jù)時(shí)尚頭條數(shù)據(jù)，2016財(cái)年Diesel銷售額錄得9.6億歐元，占總銷售額的60%，但首度錄得虧損，主要受歐洲與美國(guó)市場(chǎng)的低迷影響。

據(jù)悉，2017年團(tuán)體已任命Giovanni Pungetti為大中華區(qū)首席履行官，并還看好線上渠道市場(chǎng)潛力，將加大對(duì)旗下品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的投資。

與運(yùn)動(dòng)的美感相結(jié)合

截至目前，Diesel在全球80個(gè)國(guó)家具有5000個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括275家旗艦店。

另外，團(tuán)體原CEO Riccardo Stilli也于去年底離職。Riccardo Stilli曾擔(dān)負(fù)奢侈品牌Prada首席財(cái)務(wù)官，并幫助該品牌成功上市，具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。因此，有消息稱OTB團(tuán)體約請(qǐng)Riccardo Stilli加入的目的是帶領(lǐng)團(tuán)體上市。

不過，由于團(tuán)體旗下品牌業(yè)務(wù)過度雜亂，Riccardo Stilli上閃亮的粉色LOGO搭配暖色調(diào)的裝潢任后的舉措1直圍繞重組進(jìn)行，令事跡遲遲沒有起色，終究只能黯然離場(chǎng)。在乎識(shí)到空降的CEO不1定就合適團(tuán)體的發(fā)展模式后，OTB團(tuán)體選擇從內(nèi)部提拔。加入團(tuán)體已17年的Ubaldo Minelli于去年底接棒，此前是團(tuán)體旗下Staff International的CEO。

圖為OTB團(tuán)體新CEO Ubaldo Minelli

值得關(guān)注的是，隨著團(tuán)體業(yè)務(wù)表現(xiàn)的復(fù)蘇，Renzo Rosso的野心又進(jìn)1步擴(kuò)大，于今年初通過其家族投資公司 Red Circle Investments 投資了專業(yè)模特預(yù)約站 Ubooker Worldwide Ltd，具體財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)還沒有表露。交易完成后，Renzo Rosso 將加入 Ubooker Worldwide Ltd董事會(huì)。

Ubooker Worldwide Ltd由模特 Diana Gaertner 和 Claudia Wagner 于2017年2月創(chuàng)建，用戶可通過 Ubooker 的App和站選擇專業(yè)模特，而模特也能通過 Ubooker 選擇全球各地的工作，同時(shí)更好地管理費(fèi)用和日程表。

對(duì)此，Renzo Rosso表示希望借此用科技改變?nèi)繒r(shí)尚行業(yè)，并將Ubooker Worldwide Ltd類比為時(shí)尚行業(yè)的Airbnb，能夠?yàn)樾?代模特提供更透明和可延續(xù)發(fā)展的行業(yè)氛圍。

對(duì)2017財(cái)年的事跡表現(xiàn)，Ubaldo Minelli流露雖然Marni、Maison Margiela等高端歡迎關(guān)注童裝圈品牌錄得雙位數(shù)的顯著增長(zhǎng)，特別是在亞洲地區(qū)，但還是遭到了美國(guó)和日本法規(guī)變化致使的1次性稅費(fèi)影響，金額約為700萬歐元。

面對(duì)全球政治經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的大環(huán)境，Ubaldo Minelli稱，團(tuán)體現(xiàn)階段的改革舉措實(shí)行旨在進(jìn)1步提高經(jīng)營(yíng)效力和效益，未來將繼續(xù)加速業(yè)務(wù)重組。他強(qiáng)調(diào)，團(tuán)體高端品牌的延續(xù)增長(zhǎng)意味著部份變革措施已逐步生效。

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