瑞典媒體說H&M正在籌備大型折扣電商 已招攬了60個品牌

圖片來源：breakit

瑞典科技及創業媒體Breakit在1月4導中稱，H M正在秘密準備1個代號為 P12 的大型數字項目，該項目為折扣電商站，將以折扣價格售賣數個品牌的服裝。Breakit表示目前H M已為此項目招攬了60個品牌參與，且團體內部將這個除終端門店以外站稱為 造型和折扣天堂 。策劃該項目的團隊在瑞典首都斯德哥爾摩1處隱蔽辦公室中，Breakit估計團隊中約有100名員工繽蔓2013春夏女裝讓你如花般綻放美麗。并稱，從H M團體內部消息獲知該站將于4月中旬上線。

而H M傳播部門負責人Kristina Stenvinkel則在Breakit曝出消息的第2天就予以回復，表示不對此事發表評論。 H M1直有正在進行中的新項目，最近還上線了新品牌Arket， 她說， 出于某些緣由，我們從不在項目落地前予以討論，所以我們對這個傳言不做任何評論。

據Breakit分析，H M 2017第4季度財報顯示銷售額下跌了2%，而該團體的電商市場份額也在延續降落。這樣的事跡給團體CEO Karl-Johan Persson施加了不小的壓力，這或許就是他決定策劃P12項目的緣由 以新折扣電商平臺挽回頹勢，說服投資人。

事實上，在2017年第4季度財報發布后，H M團體股價便下跌15%，觸底8年來跌幅最底記錄。Persson在財報中表示，下1步將大力發展數字化項目。財報發布當天，H M便在中國市場邁出了數字化的新1步 宣布與天貓達成戰略合作，旗下兩大核心品牌H M服裝和H M Home家居計劃于2018年入駐天貓。因此，關于P12項目的模糊回應給H M接下來的電商新動作蒙上了1層迷紗。

不管是電商，還是新品牌，H M近半年來頻繁曝出新動作。Arket是H M在2017年8月時上線的極簡北歐風格品牌。除衣服外，還售賣鞋和配飾。Adidas、匡威、Nike和銳步等品牌的部份產品也在Arket中有售，同時還有1些包括Brio、Goki和Hario在內的小眾時尚品牌產品。

Arket

而接下自古以來女性在任何行業中都會被認為沒法勝任要職來，H M會在1或2月再上線1個名為Nyden的新輕奢品牌，以千禧1代為目標消費群體。為了逢迎年輕人的消費趣味，Nyden將采取品牌聯名大法來促進銷量和知名度。雖然H M的聯名系列表現其實不穩定，例如2017年，H M x ERDEM在中國的制定發售門店從去年的14家減少到了5家，曾有業內人士稱，這1舉動也許是由于去年里KENZO x H M系列表現不佳，因此公司決定在今年來1招饑餓營銷。不過Nyden目前已確認會與紋身藝術家Doctor Woo、瑞典演員Noomi Rapace合作，聯名系列將通過快閃店和店進行發售。這兩個品牌都與此前的快時尚風格有所區分，由此也能看出H M拓展業務范圍的決心，并將于2018年繼續攻克印度等地的線上市場，終究目標是在所有開設店鋪的市場及更廣闊的市場提供H M的電商服務。

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楊大筠

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