王源代言FILA，運動品牌爭奪年輕消費者

2018年6月11日，運動時尚品牌FILA正式宣布王源為品牌代言人。官方稿中這樣形容此次2者的合作：這次新動作不健康是大眼蛙不變的基礎但標志著FILA希望為品牌注入鮮活氣力，同時也表明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

目前，王源身穿FILA拍攝的照片已成為FIL工業化定制所能做到的1人1版A中國官首頁最醒目的元素。去年9月，FILA簽約了演員陳坤，目前陳坤的元素仍然在FILA中國官有所體現。再往前數，FILA簽約過舒淇和高圓圓兩位女代言人。

截至北京時間11日晚上10點半，FILA官方微博宣布王源成為品牌代言人的消息取得了77.2萬轉發、4萬評論、2.5萬點贊。其中王源個人轉發后貢獻了72萬的轉發。

FILA于1911年創建于意大利，已有超過百年的歷史，在球、高爾夫、戶外運動領域享有名譽。2007年下半年，FILA將FILA品牌中國區(包括香港、澳門地區)所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗。

2009年，安踏看到了當時Kappa的成功示范和廣闊的中高端市場，從百麗中國手上將FILA收購，安踏獨家具有FILA在大中華地區的品牌經營權。

到了2014年這個高端運動品牌才實現盈利。在被庫存危機困擾最盛的2012⑵013年，FILA的門店數量增長仍然在30%左右。得益于FILA的成功，安踏明確了多品牌戰略，團體的多品牌矩陣中開始出現DESCENTE、Sprandi、Kolon幾個品牌。

截至2017年底，FILA和FILA KIDS在中國具有1300⑴400家門店。FILA2017年增速超過50%，其中 第4季度增速到達了85%⑼0%之間 。

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楊大筠

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