涉嫌山寨的上海 colette: ，是怎樣回事？ ▲ NOWRE TV獨家原創視頻去年 colette: 結業可以說是時尚界的1大遺憾，有很多人和我1樣都未曾有機會造訪，實在是惋惜。不過在 colette: 閉店以后產生了1件更加使人震驚的事，那就是上海居然開了1家新的 colette: （非官方店），名字和標志都跟巴黎 colette: 長得1模1樣，知道這消息后，我腦里頓時就涌出了很多問號。（圖片來源：colette:）起這樣的名字究竟是個甚么樣的心態？店里賣的究竟是不是正品？如果賣正品的話，為何要起這樣1個山寨的名字？店主是怎樣想的…抱著這份好奇心和那些問號，我們來到了上海這家 colette: （非官方店）并嘗試聯系這位店主，沒想到的

▲ NOWRE TV獨家原創視頻

去年 colette: 結業可以說是時尚界的1大遺憾，有很多人和我1樣都未曾有機會造訪，實在是惋惜。不過在 colette: 閉店以后產生了1件更加使人震驚的事，那就是上海居然開了1家新的 colette: （非官方店），名字和標志都跟巴黎 colette: 長得1模1樣，知道這消息后，我腦里頓時就涌出了很多問號。

（圖片來源：colette:）

起這樣的名字究竟是個甚么樣的心態？店里賣的究竟是不是正品？如果賣正品的話，為何要起這樣1個山寨的名字？店主是怎樣想的…

抱著這份好奇心和那些問號，我們來到了上海這家 colette: （非官方店）并嘗試聯系這位店主，沒想到的是，店主絕不躲避地接受了我們的采訪，下面是完全的采訪進程…

趙碩

上海 colette: Forever 店主

「colette: 很快就會被人遺忘，它的名望是在逐步消失的，而我起的這個名字可讓大家記得的時間略微長1點」

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上海 colette: Forever （非官方店）

首先，你為何愿意接受我們的采訪，由于接下來的問題，可能會讓你被網友懟得體無完膚的。

趙碩：其實不擔心這個問題，由于我開這個店呢也是有我自己的1些緣由，主要的緣由呢就是我是 colette: 的忠實粉絲，然后它的閉店也是讓我感到非常的難過，我開這家店呢也是在 colette: 閉店以后，也希望融會1些我自己對 colette: 的情素在里面。所以我其實不擔心放在網上會有甚么問題。

是抱著怎樣的心態起這個店名的？

趙碩：這是1個很長的進程，我第1次知道 colette: 是4年之前，由于我跟我的愛人非常喜歡去國外旅游，然后呢我們就是比較喜歡在國外找尋1些在上海沒有賣的東西。我希望有1天我們能開1家店，銷售1下在上海還沒有的1些潮流的、時尚的奢侈品這些東西。直到我們4年前去巴黎的時候，看到了 colette: 這家店，我們想，這就是我們理想中的那種店。后來由于法語也不是特別好，用英語簡單地和 Sarah 女士交換了1下。說了1下她們1開始是怎樣的心路歷程，她們開 colette: 的理念也是把巴黎沒有的時尚單品擺在巴黎銷售。我想這實在是太符合我們的理念了，但是當時我們是沒有這個資本、沒有這個能力去做這些事的，然后直到今年8月份，第1次聽到 colette: 要閉店的時候，我們也是那個時候萌發了這個想法。然后我就給 Sarah 女士發郵件，我說如果我在上海開1家類似的店，我直接叫 colette:，你會有甚么樣的看法。她和我說還沒有閉店，閉店后會開1家自己的公司，她表示不同意也不反對，但她也希望我可以找到1個更好的名字。（店主向我們出示了他之前和 Sarah 交換的郵件）我當時起名字的時候也和圈內的朋友有1些交換，我有了幾個名字給他們選，讓他們說哪一個名字好1些。但是當你想要取名叫 “colette: Forever（colette: 永垂不朽）”，就總覺得其他的名字差1些。

少有的 colette: Logo 產品（圖片來源：Google）

如果有人評價你的店鋪是種 “山寨” 的行動，你會怎樣回應？由于從1模1樣的店名和 Logo 上看，會有很大可能性被這樣評價。

趙碩：我1開始起這類名字就知道會有這樣的想法，由于對我來講 colette: 其實不只是1個品牌，由于它其實不是1個單純的，比如說星巴克做咖啡，上面就會有星巴克的 logo，但是 colette: 更像是1個概念的店，它把1些不同的品牌，自己覺得時尚的、新奇的、潮流的1些東西融會在自己店里。它自己是很少出單品的，1般有也是和別的牌子聯名，或說是難得出1件單品。所以我其實不覺得他是單純的1個品牌，由于我店里我也不可能拿著 colette: 的 logo 我去印1個衣服我就說是 colette: 的品牌。由于它對我來講，不是1個品牌，更像是1個概念，把自己愛好的東西融會在1個店里的這類理念。所以說我其實不覺得 colette: 這個名字就是山寨，由于我并沒有把它去商業化，拿它生產甚么產品。

長樂路

那就有點奇怪了，取1個這么有爭議性的店鋪名字，站在常常消費這里品牌的消費者角度想南寧定做工服
一想，我個人感覺這類操作反而會讓他們覺得不放心，你不覺得嗎？

趙碩：我舉個例子吧，我在開店之前，我有去找太長樂路、興樂路、巨鹿路的店鋪，就比如他們叫甚么甚么 Studio 啊，或說1些3個首字母印在 logo 上的。我也進去看了，就現在來講，長樂路巨鹿路賣的 90% 都是山寨的，他們名字是不明所謂的東西，里面的東西要末 90% 是假的，要末真假混賣的那種。你說他們1個不知道的牌子里面賣贗品，這樣相比來講更沒成心義。像我這類，聲明1下我叫 colette: Foever，和官網名字1樣，意義是永垂不朽，由于 colette: 對我來講就是1種概念嘛。然后由于這邊更靠近南京西路1點，然后偶爾也會有外國人進來，跟我說1些 colette: Paris 關店了的問題。有些東西你是要探討以后，看了東西以后，才能知道是否是正品。colette: 也其實不像 supreme這類這么出名，知道 colette: 的人本來就不是很多，他如果看到這個牌子，進來愿意和你交換，去了解你的產品，他才會知道你是否是山寨的。

自己去出國買東西回來會不會比較有局限性？

趙碩：是的，我買東西比較隨意，都是我自己覺得喜歡我就去買。就像我們店里基本上1個款式都只有1個色彩1個尺碼，所以說如果他找不到適合的只能買其它款，或說他和我預約然后我攢積1些數量我自己再飛1次。像買手店主要的情勢就是數量少，比較小眾的那種方式。如果說，我們進1個買手店買東西，就是想要1個比較不容易撞衫的款式。如果我1個東西進的數量特別多，可能會有背于我開買手店的理念。

溫州 YEEZY，旁邊的 New bunren 搶眼…

之前溫州開了1家 YEEZY 的店鋪，名字就是跟 adidas YEEZY 1模1樣，但里面賣的全是假 YEEZY 鞋子。雖然你賣的是正品，但你有想過這類操作可能會被消費者歸成同1類賣贗品的店鋪嗎？

趙碩：跟我前面說的1樣，由于 YEEZY 是1個牌子，它有自己的產品，它會把 Logo 印在鞋上，所以說這就是山寨，由于他做自己的產品但是把他人的 Logo 印在1個山寨的東西，還賣1個不菲的價格。而我們并沒有拿 colette: 去生產任何的產品，由于 colette: 本身沒有產品，所以說 colette: 對我來講更像是1個概念，而不是1個品牌，其實不是印在衣服上就可以賣錢，就被人消費。

開創人 Sarah Andelman 及母親 Colette Roussaux（圖片來源：Los Angles Times）

這樣算不算是在消費這個世界名店的名望？

趙碩：固然是在消費這個世界名店的名望沒有錯，由于我是 18 年 1 月 16 號正式開門，colette: 應當是 17 年 12 月 21（實際上是 20）號正式閉店的。首先時間是在它以后，由于我8月份跟 Sarah 女士發郵件的時候提到了，我能不能在你閉店以后，開1個類似的店。名望這個東西怎樣說呢，如果說我沒有開這家店，colette: 可能說很快就會被人遺忘，或被其他新的買手店替換。所以說說句不好聽的，colette: 很快就會被人遺忘，它的名望是在逐步消失的，而我起的這個名字可讓大家記得時間略微長1點。畢竟影響力和他人是沒法比的，如果說我能把這個略微延長1些我覺得也是個很榮幸的事情。

Chinatown Market “山寨” 產品（圖片來源：Chinatown Market）

我看過很多街頭品牌在衣服上會常常有1些 Bootleg 的行動，有些乃至被起訴了，你不擔心被起訴嗎？

趙碩：由于我從8月份第1次聽到 colette: 閉店的消息的時候，我就已和 Sarah 女士有聊到這個問題。Supreme 濫用 LV 你看現在他們還推出了聯名款，這個主要還是看1個 LV 高層的1個意思，就像 Chinatown Market 推出的產品幾近惡弄了所有的牌子，但它仍然還算是1個比較火的潮牌。關于起訴的問題，固然是會擔心，而我在有這個想法之前已和 Sarah 女士有過交換，你們找到我的時候我又和 Sarah 女士發了郵件了，不過她現在應當是在弄 Just An Idea 的咨詢公司，還沒有及時地回復我。如果說她覺得我的這個行動打擾到她或是她的團隊、她的公司乃至是她的母親，那沒有問題，我可以改1個別的名字。主要是讓大家知道這個東西的存在吧，由于假設我沒有叫 colette: 的話，你們也不會坐在這里，我也不會說這么1段話讓大家知道。

好了，你說你那末喜歡 colette: ，那我們再來聊聊這個店。你第1次知道 colette: 是甚么時候，怎樣知道的？

趙碩：4年前，由于在比較繁華的地方，逛到了以后就去網上查了1下，然后就覺得她們的理念和我期望的很類似。

colette: 1樓（圖片來源：Highsnobiety）

那對關門有甚么想法呢？

趙碩：買手店在中國其實不是很多，國外還是挺多的。不過 colette: 我覺得閉店除她母親要退休要休息之外，我覺得還有1個其他的緣由吧。由于我去過很屢次了，發現逛1樓的人愈來愈多，逛2樓的人愈來愈少。作為1個買手店，肯定是賣成衣比賣小配飾小配件掙錢要多，但是隨著你2樓逛的人愈來愈少，相當于它的盈利點基本上都是從商家那邊來，也就是 B 端來。C 端這邊就只會消費1些小配件，或說大多數去 colette: 的人只是去湊1個熱烈，我就是覺得你 colette: 著名，我就隨意買1個東西就走了。所以我覺得 colette: 閉店除 colette: 女士要休息之外，很大的緣由多是盈利也沒有之前那末容易了。

上海 colette: Forever 店內

你的店現在處在盈利狀態嗎？

趙碩：剛開了半個月，并沒有找到盈利點。由于我1開始就覺得開在南京西路淮海中路這樣的大商圈附近投資會太大，開在旁邊的子路上，本來想象的是我針對的客戶是這邊的白領，或就是我沒有時間飛國外、我覺得專柜的東西太貴、或是想尋覓1些不太容易和人撞衫的、比較個性化的東西。但是做到現在呢，我覺得可能這邊的消費水平沒有我想象中的那末高，調研的時候有1些失誤。

那你會后悔嗎？

趙碩：后悔也談不上，我和我老婆4年前就想有1家這樣的店，我們本來想取名叫“趙太太喜歡的”，就是說這家店里都是我老婆自己喜歡的東西展現在這里，想找1些共同愛好者，去交1些朋友。后悔的話，才半個月也不好說，我先做個1年再看看，如果虧的太慘，1毛錢都掙不著那可能就閉店了。如果說我能差能人意，能委曲經營，我覺得開1個這樣的店能讓大家交換交換也是非常不錯的。

店鋪在細節上還是有尋求的

那你覺得盈利的意義比較重要呢還是精神意義比較重要？

趙碩：二者都有，如果說你沒有辦法經營，或盈利特別少，那我談精神、談理念都是沒有用的。

colette: 為何能影響你那末深，以致于能讓你在上海開了這家店？

趙碩：很奇妙的1個事情是，你想象中的1件事情，當你發現世界上真的有這個事情的時候，你就會發現這個事情很棒。在我不知道 colette: 之前，我就很喜歡去發現世界上好玩的東西，自己喜歡的東西，把它聚集在1起。colette: 就像是1個把我自己喜歡的，把它展開，開放給其他人看，說不定你就能夠找到志同道合的人，他們也喜歡這個東西，會與你交換。

店主與店內裝潢

我們發現你的店裝修和巴黎 colette: 差了很多，可以說是有點差了，為何不裝好1點？

趙碩：我沒弄，這是前1家的。我1開始是準備租1間大1點的，有這個想法但是我不想1開始就投入這么大。由于我也不是全職，平時有自己的工作，只是偶爾過來1下，算是先試試水。

有無從 colette: 里面鑒戒到1些理念、1些想法呢？

趙碩：最大的想法，就是盈利這1方面首先要從 B 端獲得1些錢，像我這樣國外背回來1件1件賣這個盈利點是非常的不清晰。

覺得自己能在中國打造出像 colette: 1樣的神話嗎？

趙碩：那固然不能，不過我有這個意愿在嘛，主要是1個情素，比如說我投這家店投了410萬510萬，我去做了，哪怕賠云南西裝定做廠家
光了，就剩這些衣服，房租裝修甚么的都搭進去，也就這樣了。我現在也沒到 30，也沒有自己的小孩，就是去嘗試1下，不去計較本錢，就去試1次。

問完店主以后，我的第1想法就是：創業需謹慎啊… 在尚不清晰市場的情況下盲目開店，終究迎來的很有可能就是虧本，而且還要頂上山寨的惡名…

畢竟 colette: 的成功并不是空穴來風，作為世界上最出名的買手店之1，每天源源不斷的客流量就是最好的保證，和各大品牌之間的良好關系也是 colette: 重要的經營之道。每一年接連不停的聯名合作企劃更是迅速售罄，名望加上品質品位保證，消費者在衣飾方面的消費也是不容藐視的。

Dover Street Market Good Design Shop（圖片來源：DSM）

店內1層的生意更好也和法國人的高質量生活品味息息相干，浪漫的法國人總是會買1些提升生活趣味、居家環境的小配件，這也是 col丑小鴨防水工作服
ette: 將全部1層都售賣生活用品的緣由。一樣作為全球知名買手店的 Dover Street Market 和 10 Corso Como 也一樣開設大面積專門販賣生活用品的空間，我也曾在 DSML 見過專門來買1個 COMME des GAR€€ONS Good Design Shop 的鍋，這樣的生活質量也是使人羨慕不已。

c美孚工作服多少錢
olette:（圖片來源：Malaysia Tatler）

相比起其他門店，精神才是 colette: 真正立足于時尚界頂真個緣由，不論是超前的想法、精細的服務質量、統籌主流小眾的品位，都是 colette: 的核心精神。早在 30 年前就可以夠做出這樣的精品集合店，從菜市場到現在的繁華地區，可以說全部周邊地區都是靠 colette: 1手支持起來的；全球僅此1家的策略不但讓店鋪更加稀有，兩位店主更是全身心投入1家店鋪的經營和服務，這樣的情意是其他買手店遠遠不及的；店內品牌的選擇從 Saint Laurent 這樣的奢侈品牌到 F.A.M.T 這樣的街頭品牌，再乃至很多非常小眾的品牌都有觸及，不管你是甚么風格來 colette: 都能買到適合的衣服，更別說多少品牌都是由 colette: 1手帶火的了。

最后再來談談對這家上海 colette: Forever 的感受。雖然，店主有他自己的開店理由，也雖然他已聯系過 Sarah ，但說到底，我們都不支持這樣的做法，畢竟從里從外看、乃至1番交談過后，我能說的是，或許店主的這份坦誠能夠解釋這家店實際上并沒有甚么冒名之歹意，但事實是，這個名字真的會帶給人很多誤解，也很大概率的讓自己落得了山寨之名，雖然這位店主說他其實不介意，但站在消費者的角度去想的話，誰又會冒險在1家嫌疑店里消費，最后影響的，也就是自己的生意…

另外，作為1個關注潮流時尚的消費者來說，講道理，店內所販售的東西其實也和其他水貨店并沒有區分，基本上就是每一個小買手店乃至網絡代購都會配備的貨品，不過就是當下熱門的1些街頭品牌、奢侈品牌，比如 Supreme、OFF-WHITE、GUCCI 等等，我相信目前上海的消費者其實不缺少入手這類單品的渠道。如果僅僅是販賣上述這些產品的話，上海乃至有更多更好的選擇。如果真的想要延續巴黎 colette: 的買手店精神，那就應當作出更多的準備，對上海市場和這1類型的消費群體有更充分的了解，最重要的是…提升作為買手店的審美和時尚觸覺。

其實作為1個粉絲想要致敬懷緬 colette: ，這樣的動機本質上是沒有甚么問題，就像之前有 colette: 的狂熱粉絲為自己的孩子取了個海南制服工作服
相同的名字1樣，實質的問題，在于實現的方式，如果僅僅是現在這樣的話，不管對 colette: 有多狂熱多虔誠，都很有可能變成了“好心做壞事”的結局。

作者: MEL.

攝影師: 方小華，劉圓圈

后期: 方小華，劉圓圈